لورآل با ارزش ترین برند لوازم آرایشی

لورآل(L’Oréal)سلطان بی‌رقیب دنیای زیبایی: ارزش برند به 13.4 میلیارد دلار رسید!

مقدمه:

در دنیای پر زرق و برق و رقابتی محصولات آرایشی و بهداشتی، برندها برای جلب توجه و وفاداری مشتریان، همواره در تلاش هستند. اما در این میان، یک نام همواره می‌درخشد: لورآل. این برند فرانسوی بار دیگر تاج پادشاهی را بر سر گذاشت و با افزایش 11 درصدی، ارزش برند خود را به رقم خیره‌کننده 13.4 میلیارد دلار رساند. مجله زیبایی ایران در این مقاله به بررسی این موفقیت و دیگر برندهای برتر دنیای زیبایی می‌پردازد.

لورآل، پیشتاز نوآوری و کیفیت:

ارزش بالای برند لورآل، ریشه در تمرکز استراتژیک آن بر محصولات باکیفیت و نوآوری در صنعت زیبایی دارد. این برند با ارائه محصولات لوکس در دسترس، توانسته است رشد چشمگیری در فروش را تجربه کند. به عبارت دیگر، لورآل به خوبی توانسته است نیاز مشتریان به محصولات لوکس با قیمت مناسب را برآورده سازد.

علاوه بر این، لورآل با ارزش 1 میلیارد دلار، بالاترین ارزش درک پایداری (SPV) را در میان برندهای آرایشی و بهداشتی به خود اختصاص داده است. تعهد این برند به پایداری، در کمپین “لورآل برای آینده” که در سال 2020 راه‌اندازی شد، مشهود است. این کمپین به منظور مقابله با چالش‌های اجتماعی و زیست‌محیطی در سراسر جهان طراحی شده است. از جمله اقدامات قابل توجه لورآل، ایجاد صندوق 15 میلیون یورویی برای کمک به جوامع آسیب‌پذیر در برابر بلایای ناشی از تغییرات آب و هوایی و همچنین توسعه برنامه “تامین منابع فراگیر” برای کمک به افراد آسیب‌پذیر در یافتن شغل است.

دیگر برندهای برتر:

• ژیلت Gillette : این برند با افزایش 13 درصدی ارزش برند، به رقم 7.4 میلیارد دلار رسید و در جایگاه دوم قرار گرفت. ژیلت با استراتژی قیمت‌گذاری مناسب، توانسته است علی‌رغم کاهش تقاضای مصرف‌کنندگان، رشد فروش خود را حفظ کند.

• ناتورا Natura : ناتورا با وجود کاهش 2 درصدی ارزش برند، همچنان قوی‌ترین برند آرایشی و بهداشتی جهان محسوب می‌شود. وفاداری مشتریان و امتیازات بالای این برند در زمینه‌های آشنایی، توصیه و ملاحظات، گواه این ادعا است.

• گارنیر Garnier : این برند، که زیرمجموعه لورآل است، با رشد 15 درصدی، سریع‌ترین رشد را در میان برندهای آرایشی و بهداشتی داشته و ارزش برند خود را به 4.7 میلیارد دلار رساند. سرم ویتامین C روشن‌کننده گارنیه، یکی از محصولات موفق این برند در زمینه مراقبت از پوست است.

• آکس/لینکس/ایگو Axe/Lynx/Ego’s : این برند نیز با افزایش 14 درصدی ارزش برند، به رقم 1.9 میلیارد دلار رسید. افزایش فروش و سرمایه‌گذاری بیشتر در بازاریابی دیجیتال، رسانه و تجارت الکترونیک، از عوامل اصلی این رشد بوده است.

سخن پایانی:

آنی براون، مدیر کل برند فایننس، در این باره می‌گوید: “با تکامل صنعت آرایشی و بهداشتی، این برندها نمونه‌ای از تغییرات پویا و نوآوری‌های استراتژیک هستند که رشد و تعامل مصرف‌کنندگان را در این بخش هدایت می‌کنند. تلاش بی‌وقفه این رهبران برای دستیابی به تعالی، نه تنها چشم‌انداز جهانی زیبایی را شکل می‌دهد، بلکه استانداردهای جدیدی را برای موفقیت و پایداری در این صنعت تعیین می‌کند.”

مجله زیبایی ایران:

در مجله زیبایی ایران، ما همواره به دنبال ارائه آخرین اخبار و ترندهای دنیای زیبایی به شما عزیزان هستیم. با ما همراه باشید تا از جدیدترین محصولات، تکنیک‌ها و نکات مربوط به زیبایی آگاه شوید.

مرجع سایت : https://brandirectory.com/reports/cosmetics